Temu的快速增长

市场表现：2024年，Temu凭借低价策略和多样化商品，迅速崛起，成为全球电商市场的重要玩家。其销售额预计突破500亿美元，是2023年的三倍。

用户增长：Temu在全球月访问量接近7亿次，成为美国iPhone下载量最高的应用，彻底取代Wish成为“性价比”代名词。

成功因素：

精准定位价格敏感消费者。

连接中国工厂与海外市场，利用免税规则降低成本。

快速转型，从中国空运转向本地库存供应链，50%的美国商品已从本地仓库发货。

Temu面临的挑战

政策风险：美国可能取消关税豁免政策，欧洲也面临监管调查，这可能削弱Temu的价格优势。

品牌定位：Temu正在从“低价”转向“可负担”，但缺乏强有力的品牌形象，难以与亚马逊和沃尔玛在速度和可靠性上竞争。

市场竞争：Temu借鉴亚马逊策略，建立本地库存以加快配送速度，但这也意味着价格优势的减弱。

全球化布局：Temu不仅聚焦欧美市场，还积极拓展东南亚、非洲等新兴市场，站点已覆盖86个国家/地区，远超亚马逊的22个。

未来展望

应对政策变化：Temu已采取措施减少对免税规则的依赖，转向本地库存和海运，以应对可能的关税政策变化。

品牌重塑：Temu需要解决品牌形象问题，明确其市场定位，以在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。

政治风险：尽管面临美国潜在的封禁风险，但电商平台的政治紧迫性较低，且Temu的全球化布局为其提供了替代市场。

Temu在2024年展现了强大的增长势头，2025年增势如何让我们拭目以待！