一、新政策的核心要求

1、标题长度限制

大多数产品类别的标题不得超过200个字符（包括空格）。

此前，卖家通常将标题控制在80至160个字符之间，新政策放宽了字符限制，但仍需确保标题简洁清晰。

2、禁用特殊字符

标题中不得使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非它们是品牌名称的一部分。

其他特殊字符（如～、#、<、> 和 *）仅允许在特定情况下使用。

3、避免重复字词

标题中不得包含超过两次的相同单词，介词、冠词和连词除外。

例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”不符合规范。

二、新政策的影响与挑战

1、运营压力增加

卖家需在2025年1月21日前检查并修正所有不符合新政策的标题，尤其是拥有大量SKU的卖家，时间紧迫。部分卖家反映，旧产品标题可能被锁定且无法编辑，增加了操作难度。

2、标题优化难度提升

新政策对重复字词的限制较为严格，可能影响部分品牌或产品的命名习惯。

卖家需重新评估标题的关键词布局，确保符合亚马逊的搜索引擎逻辑（如A9算法和COSMO算法）

3、潜在风险

未及时修正的标题将由亚马逊自动更新，可能导致标题信息不准确或影响搜索排名。

如果卖家未能遵守新政策，Listing可能被暂停销售或店铺降权。

三、卖家的应对策略

1、及时检查与修正标题

登录卖家中心，在“管理所有库存”中检查所有标题，确保符合新政策要求。

品牌所有者可在“查看商品信息更新”中获取亚马逊提供的修改建议，并在14天内完成调整。

2、优化标题撰写逻辑

核心关键词前置：将最重要的关键词放在标题前60-80个字符内，确保移动端展示效果。

避免堆砌关键词：确保标题通顺流畅，符合目标市场的语法逻辑。

突出产品特性：如尺寸、颜色、材质等，提升标题的吸引力和准确性。

3、关注平台动态与AI技术

亚马逊正在测试生成式AI技术，未来可能根据买家行为动态调整标题，突出最符合需求的关键词。

卖家需密切关注平台公告，及时调整运营策略，适应新技术带来的变化。